YouTube'da neden yeni megastar çıkmıyor?
- YouTube'da her zamankinden daha fazla içerik üretici var.
- Megastar içerik üreticileri artık internetin niş köşelerinde var oluyor.
- Yeni nesil içerik üreticileri, çeşitli alanlarda başarılı işler kuruyor.
YouTube'a içerik üretmek profesyonel bir iş kolu haline gelmiş durumda. Ancak günümüzde, MrBeast gibi megastarlardan ötesinde platformda yükselen yeni içerik üreticilerini tanımlamak giderek zorlaşıyor.
Business Insider, California'daki yıllık içerik üretici konferansı VidCon'da, YouTube'un içerik üretici ürünlerinden sorumlu ürün yönetimi başkan yardımcısı Amjad Hanif ve kültür ve trendlerden sorumlu küresel direktörü Kevin Allocca ile platformda neden bu günlerde daha az çıkış yapan yıldız olduğu hakkında konuştu.
YouTube yöneticilerine göre bu durum iki ana nedene dayanıyor. Birincisi, artık YouTube'da her zamankinden çok daha fazla içerik üretici var. İkincisi, megastar içerik üreticileri artık internetin niş köşelerinde kaymış durumda.
YouTube'un ilk günlerinde, sürekli kaliteli içerik üreten sadece birkaç kanal vardı. Bu YouTuber'ların çoğu güzellik, yaşam tarzı ve komedi gibi ana kategorilerdeydi. Ancak şimdi, YouTube'da içerik yükleyen ve platformdan para kazanan içerik üreticilerinin sayısı muazzam bir şekilde arttı. Merak ettiğiniz şey ne olursa olsun, YouTube'da ev bitkilerine bakmaktan fantezi romanları okumaya ya da çıkartma satma işine başlamaya kadar birileri bu konuda konuşuyordur. Minecraft yayıncısı Aphmau'nun 21 milyon abonesi gibi, kitleleri büyük ama niş olabiliyor.
Hanif "Bu aslında ekosistem için harika bir şey. Çok sayıda yıldızınız olabilir. İçerik üreticisi olmak artık çok daha çeşitli... bu da gerçekten ilginç çünkü insanlar oluşturdukları içerik etrafında çok farklı türde işler kurabiliyor." diye konuştu.
YouTube'da Dental Digest olarak bilinen Anthony Baroud, 17 milyon abonesi ile bu trendin bir başka örneği. Diş hijyen ürünlerini test eden videolar üretiyor. Amjad Hanif, "İçerik üreticileri sınıfını düşündüğünüzde, bir diş hekimini düşünmezsiniz. Bu, insanların hayatlarında ne yapmak istediklerine uygun yollarla içerik üretici olmaları için kapıyı açtı, artık bir influencer olmak için tek bir yol olmadığını gösteriyor." dedi.
İçerik üreticilerinin geçimlerini sağlamak için daha fazla yolu var ama 'çok başarılı olmak zor'. VidCon'da, Minecraft içerik üreticileri Aphmau, Sapnap ve TommyinnIt ve canlı yayın kolektifi Krew, YouTube için en çok konuşulan isimlerdi, ancak Gen Alpha üyesi değilseniz, muhtemelen bu internet yıldızlarını hiç duymamışsınızdır. Yine de son derece başarılı olabilirler; örneğin, Aphmau'nun üretim şirketi CatFace aracılığıyla istihdam edilen yaklaşık 80 çalışanı ve yüklenicisi var.
YouTube'un içeriklerini para kazanma için davetli bir program olan Partner Programı, şu anda üç milyonun üzerinde üyeye sahip, bu üç yıl öncesine göre yaklaşık iki kat fazla. Hanif. "Şimdi daha fazla içerik üreticisi kazanıyor ve beş yıl öncesine göre daha fazla kazanma yolu var. Markalar ve reklamverenler, bir influencer veya sosyal kampanyaya şimdi üç yıl öncesine göre daha fazla para harcamaya istekli" diye konuştu.
Yine de, Allocca daha fazla başarılı içerik üreticisi olduğunu ancak daha az büyük yıldız olduğunu gözlemlediğini ifade ederek, "Çok başarılı olmanın zor olduğu gerçeği de var" dedi.
YouTube'un yakın zamanda yaptığı bir araştırma, Gen Z katılımcılarının yüzde 47'sinin kişisel olarak tanıdıkları hiç kimsenin parçası olmadığı bir fandoma ait olduğunu ortaya koydu. Bu, Ally Sheehan gibi Taylor Swift şarkı sözleri ve hikayeleri hakkında videolar üreten 193.000 abonesi olan niş içerik üreticilerini ve Kuzey Karolina'daki düşük bir köprüden geçmeye çalışan sürücüleri belgeleyen 320.000 abonesi olan 11foot8plus8 gibi kanalları içeriyor.
Dolayısıyla, YouTube içerik üreticileri için daha fazla fırsat olsa da, MrBeast gibi geniş bir çekiciliği olan bir yıldızın yükselmesini görmek biraz zaman alabilir. Bu sonraki nesil YouTube yıldızları, önceki nesillerden çok farklı görünüyor.
2023'te en çok kazanan YouTuber'lar listesinde, farklı içerik türlerinde faaliyet gösteren birçok içerik üretici yer aldı. İşte 2023'ün en çok kazanan YouTuber'larından bazıları:
MrBeast (Jimmy Donaldson): MrBeast, 2023'te YouTube'un en çok kazanan içerik üreticisi oldu ve yaklaşık 101.8 milyon dolar kazandı. İçerikleri arasında büyük ödüllü yarışmalar ve hayırseverlik projeleri bulunuyor.
Like Nastya: Çocuklara yönelik içerikleriyle tanınan Like Nastya, 2023'te yaklaşık 54.8 milyon dolar kazandı. Kanalı, milyonlarca çocuk ve aile tarafından izleniyor.
Kids Diana Show: Ukraynalı-Amerikalı çocuk yıldız Diana, rol yapma, unboxing ve müzik videoları gibi içerikleriyle 2023'te 62.4 milyon dolar kazandı.
Rhett and Link: "Good Mythical Morning" adlı popüler şovlarıyla tanınan Rhett ve Link, 2023'te yaklaşık 20 milyon dolar kazandı.
DanTDM (Daniel Middleton): Minecraft videolarıyla tanınan DanTDM, 2023'te 35 milyon dolar kazandı.
Unspeakable (Nathan Graham): Eğlenceli meydan okumalar ve şaka videolarıyla tanınan Unspeakable, 2023'te yaklaşık 28 milyon dolar kazandı.
Markiplier (Mark Fischbach): Oyun videolarıyla tanınan Markiplier, 2023'te yaklaşık 40 milyon dolar kazandı.
Ryan's World: Oyuncak unboxing ve incelemeleriyle ünlü olan genç YouTuber Ryan Kaji, 2023'te 27 milyon dolar kazandı.
Dude Perfect: Zorlayıcı atışlar ve meydan okumalarla tanınan Dude Perfect ekibi, 2023'te yaklaşık 100 milyon dolar kazandı.
Ninja (Tyler Blevins): Profesyonel oyun yayıncısı olan Ninja, 2023'te yaklaşık 20 milyon dolar kazandı.
