Netflix’ten 2030 hedefi: 1 trilyon dolar piyasa değeri, 410 milyon abone

ABD merkezli dijital yayın platformu Netflix, 2030 yılına kadar piyasa değerini 1 trilyon dolara çıkarmayı ve gelirini ikiye katlamayı hedefliyor. Wall Street Journal'ın (WSJ) haberine göre yayın platformu yönetimi, 2023 yılında elde edilen 39 milyar dolarlık gelirin 2030'a kadar yaklaşık 80 milyar dolara çıkarılması planını çalışanlarıyla paylaştı.

Netflix’in yıllık reklam satışlarından yaklaşık 9 milyar dolar gelir elde etmesi hedefleniyor. Her ne kadar şirket reklam gelirlerini açıklamasa da, araştırma şirketi eMarketer, Netflix’in yalnızca ABD’deki reklam gelirlerinin 2025 yılı sonunda 2,15 milyar doları aşmasını bekliyor.

İşletme karı üçe katlanacak

Şirket, 2023’te 10 milyar dolar olarak kayda geçen işletme karını da 2030 yılına kadar üçe katlayarak 30 milyar dolara çıkarmayı planlıyor. Halihazırda yaklaşık 400 milyar dolarlık piyasa değerine sahip olan Netflix’in hisseleri, son 12 ayda yüzde 50’den fazla yükseldi.

Abone hedefi 410 milyon

2023 yılı sonunda 301,6 milyon küresel aboneye ulaşan Netflix, 2030 yılına kadar bu sayıyı 410 milyona çıkarmayı hedefliyor. Şirketin büyüme stratejisinde Hindistan ve Brezilya gibi geniş bant internetin yaygın olduğu pazarlarda abone kazanımına özel önem verildiği belirtiliyor.

Geçtiğimiz çeyrekte 18,9 milyon yeni abone kazanan şirket, ABD gibi doygun pazarlarda büyümenin sınırlı kalması nedeniyle uluslararası genişlemeye hız vermiş durumda.

Ekonomik risklere rağmen iyimser tablo

Toplantıda dile getirilen hedefler, ABD'de yeniden yükseltilen gümrük tarifeleri ve potansiyel ekonomik daralma endişelerine rağmen korundu. Yöneticiler, ABD ekonomisinde olası bir resesyonun reklam harcamalarını azaltabileceğini kabul ederken, tüketicilerin dışarıda vakit geçirmek yerine evde içerik izlemeye yönelmesinin Netflix için dengeleyici bir etki yaratabileceğini ifade etti.

Reklamlı abonelik modeli ivme kazandı

Netflix’in Kasım 2022’de hayata geçirdiği reklam destekli abonelik planı, başlangıçta yavaş ilerlese de son aylarda dikkat çekici bir büyüme yakaladı. Antenna verilerine göre, 2025 Şubat ayında ABD’deki yeni kullanıcı kayıtlarının yüzde 43’ü bu reklamlı paket üzerinden gerçekleşti.

Reklam teknolojisini geliştirme yönünde yatırımlarını sürdüren şirketin, bu ay içerisinde ilk reklam ortağı olan Microsoft yerine büyük ölçüde kendi reklam altyapısını kullanmaya başlaması bekleniyor.

Canlı spor ve reklam sezonu

Netflix, reklam gelirlerini artırma hedefi doğrultusunda canlı spor yayınlarını platformuna entegre etti. Bu adımın markalar açısından ilgiyi artırdığı belirtilirken, şirket ayrıca geçen yıl reklam fiyatlarını düşürerek rekabet gücünü artırdı.

Şirketin ABD’de her yıl düzenlenen büyük reklam satın alma sezonu olan upfronts kapsamında, 14 Mayıs’ta New York’taki Perelman Sahne Sanatları Merkezi'nde geniş katılımlı bir sunum yapması bekleniyor.