İnstagram'a erişim engeli Meta'ya ne kadara mal olabilir?
- Instagram'a erişimin BTK kararıyla re'sen engellenmesi platformda Türkiye etkileşimlerini durdururken diğer yandan bu operasyonel duruşun finansal da bazı etkileri olacak. Instagram'ın kullanıcı başına elde ettiği reklam gelirinden uğrayacağı zarar yıllık 590 milyon dolar olabilir
Dünyada en büyük 5'inci Instagram topluluğuna sahip olan Türkiye'de platforma erişimin BTK kararı ile engellenmesine ilişkin Meta'ya çıkabilecek fatura da konuşuluyor.
Truelist'in hesaplamalarına göre Instagram, her bir kullanıcı başına global bazda 7.91 dolarlık bir gelir elde ediyor. Bunun tamamı elbette kâr değil. Fakat operasyonel gelir anlamında toplam 57 milyon kullanıcının kullandığı Instagram için operasyonun durması yaklaşık olarak yıllık 451 milyon dolarlık bir gelir kaybı anlamını taşıyor. Bu da her bir gün için yaklaşık 1.2 milyon dolarlık bir kayba denk düşüyor.
Yine Meta'nın yıllık bilançosunda hem Facebook hem de Instagram'ın toplam gelirinin toplam kullanıcı sayısı (2 milyar kullanıcı) üzerinden elde ettiği reklam gelir 38.7 milyar dolar seviyesinde. Buradan hesapla Meta'nın resmen açıkladığı kullanıcı başına reklam geliri 10.10 dolara denk düşüyor. Buradan bir hesap yapıldığında ise Türkiye'deki 57 milyon kullanıcı üzerinde 576 milyon dolarlık yıllık bir reklam geliri rakamına ulaşılıyor ki bu da günlük 1.6 milyon dolarlık operasyon üzerinde etkili olabileceği anlamına geleceği düşünülüyor.
cnbce.com'un sektör temsilcilerinden aldığı bilgiler de Meta'nın Türkiye'deki reklam operasyonunun durması nedeniyle oluşabilecek zararın bu seviyelerde olabileceğini doğruluyor.
Öte yandan topal Instagram ekosistemi için de bazı iddialar var.
Platformun erişime kapatılmasının e-ticaret üzerinde nasıl bir etkiye sahip olabileceğine ilişkin Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Emre Ekmekçi, Türkiye'de toplam e-ticaretin içindeki yüzde 10'luk kısmın sosyal medyada gerçekleştirildiğini belirterek, oluşturulan influencer trafiğiyle birlikte günlük 1.9 milyar liralık bir e-ticaret hacminin etkilenebileceğini öne sürdü.
Ekmekçi, “Toplam e-ticaretin içindeki yüzde 10'luk kısım sosyal medyada yapılıyor. Günde 930 milyon TL'ye denk geliyor. Platformlara trafik oluşturan influencerlarla birlikte 1,9 milyar liralık bir hacim etkilenebilir. Bire bir yok olmaz ama başka zamana veya başka bir platforma kayar” dedi.
