Elon Musk'ın Tesla restoranı açılmadan siyasete takıldı: Yatırımcı çekimser, tedarikçiler geri adım attı

Tesla ve SpaceX’in CEO’su Elon Musk, otomotiv ve uzay teknolojilerinden sonra bu kez yeme-içme sektörüne adım atmak istedi. Ancak Los Angeles’taki Santa Monica Bulvarı’na inşa edilen Tesla markalı restoran ve arabalı sinema projesi tamamlanmasına rağmen, hala boş durumda.

The New York Times'ın (NYT) haberine göre, Musk’ın 'geleceğin dinlenme tesisi' olarak lanse ettiği projede henüz hiçbir gıda tedarikçisi yer almıyor. Lokanta binası tamamlanmasına rağmen, hala boş durumda.

“Gonna put an old school drive-in, roller skates & rock restaurant at one of the new Tesla Supercharger locations in LA… And an outdoor screen that plays a highlight reel of the best scenes in movie history… We can just have the menu pop up as soon as you put the car into… pic.twitter.com/guxd2YHfca

— Teslaconomics (@Teslaconomics) March 5, 2024

Araç şarjı ile yemek deneyimini birleştirecek

Musk, projeyi ilk kez 2018’de duyurdu. Elektrikli araç kullanıcılarının araçlarını şarj ederken yemek yiyebileceği yüksek teknolojili bir restoran hedeflendi. 1950’lerin açık hava sinemalarından ilham alınarak tasarlanan yapı, Tesla’nın Süper Şarj istasyonlarıyla entegre şekilde çalışacak biçimde planlandı. İçeride kısa film gösterimlerine olanak sağlayacak iki büyük ekran yer aldı. Proje, mühendislik ve mimarlık firması Stantec tarafından tasarlandı.

Tesla mobil uygulamasına ocak ayında restoran menüsüne dair kodların eklenmesiyle projenin açılışa yaklaştığı anlaşılmıştı. Ancak şu anda binada hizmet veren herhangi bir restoran ya da işletmeci bulunmuyor.

Ünlü şeflerle yapılan görüşmeler sonuçsuz kaldı

Tesla, restoranı yönetecek bir işletmeci ya da şef bulmak için aylardır görüşmeler yürüttü. Şirketin, Los Angeles’taki ünlü Lucques Group’un sahipleri Caroline Styne ve Suzanne Goin’e teklif götürdüğü öğrenildi. Ancak Styne, Tesla’nın alkol ruhsatı almayı planlamadığını, bunun da ekonomik sürdürülebilirliği zorlaştırdığını belirterek teklifi geri çevirdi. Ayrıca işletmenin 'arabalı restoran' tarzının kendi marka yapılarıyla uyuşmadığını da vurguladı.

Bir diğer girişim de Oscar Ödülleri sonrası geleneksel partilere yemek servisi yapan Wolfgang Puck Catering firmasıyla gerçekleşti. Ancak şirket bu konuda açıklama yapmadı.

Siyasi tartışmalar projeye zarar verdi

Tesla restoranı, yalnızca bir ticari girişim olarak değil, aynı zamanda Musk’ın artan kamusal etkisinin de yansıması olarak öne çıktı. Ancak son yıllarda Musk’ın sosyal medyadaki sert açıklamaları, DOGE temalı etkinlikleri, tartışmalı e-posta kampanyaları ve bazı siyasi çıkışları kamuoyunda tepki topladı. Tesla bayilerine yönelik protestolar artarken, Beyaz Saray da Tesla araçlarına yönelik saldırıları “yerel terörizm” kapsamında değerlendirmeyi planladığını duyurdu.

Tedarikçiler projeden çekildi

Tüm bu siyasi atmosfer, projeye dahil olması beklenen şirketleri endişelendirdi. NYT'nin haberine göre, Wolfgang Puck ve Shake Shack gibi büyük gıda markaları, siyasi sorumluluk almak istemedikleri için Tesla ile işbirliğinden vazgeçti. Bu gelişmelerin ardından restoran, herhangi bir gıda tedarikçisi bulunamadığı için hizmet veremez hâle geldi.

Tesla hisselerindeki düşüş de projeyi etkiledi

Projenin duraksamasında şirketin mali yapısındaki çalkantılar da etkili oldu. Son dönemde Tesla hisselerinin yaklaşık yüzde 50 oranında değer kaybetmesi, yatırımcıların şirketin yeni girişimlerine olan güvenini sarstı. Gelişmeler yeni projeler için yatırımcı veya ortak bulmayı zorlaştırdı.