Cybertruck, Duolingo’nun ‘Musk'ot’unu ezdi, iddialar aldı başını gitti: Elon Musk satın mı aldı yoksa sadece pazarlama stratejisi mi?

ABD merkezli dil öğrenme platformu Duolingo, sevilen maskotu Duo’nun ölümünü duyurdu. Olay kısa sürede sosyal medyada gündem yarattı.

11 Şubat’ta X (eski adıyla Twitter) üzerinden yapılan açıklamada, Duo’nun beklenmedik ölümüyle ilgili, “Duolingo baykuşu olarak bilinen Duo'nun öldüğünü bildiriyoruz. Yetkililer şu anda ölüm nedenini araştırıyor. Açıkçası, büyük ihtimalle sizin dersinizi yapmanızı beklerken öldü” ifadelerini kullandı.

Duo'nun ölüm duyurusunu hayranı olduğu İngiliz şarkıcı Dua Lipa da alıntılayıp “Ölüm bizi ayırana dek” yazdı.

DSÖ de başsağlığı diledi

Geçmişte kullanıcıları uygulamaya çekmek için tehditkar bildirimler atan platformun bu hareketi şaşırtmasa da birçok kurum ve markadan taziye mesajı aldı. Dünya Sağlık Örgütü (DSÖ) de konuya mizahi bir yorumla katıldı. "#RIPDuo. Ölüm nedeninin bir an önce belirlenmesi gerekiyor" ifadeleriyle X’te paylaşım yapan DSÖ, Duo’nun siyah-beyaz ve gözlerinde X işaretleri olan bir görselini ekledi. Açıklamanın devamında, "Kesin olarak bildiğimiz bir şey var: Bu çiçek hastalığı değil, çünkü hastalık 1980'den beri yok edildi" ifadeleri yer aldı.

Ancak bu duyuru, yalnızca esprili bir sosyal medya paylaşımı olmanın ötesine geçti. Duolingo’nun maskotunun ölümüyle ilgili paylaşımlarından kısa bir süre sonra, şirketin sosyal medya hesaplarında Tesla Cybertruck’ın Duo’yu ezdiği bir video paylaşıldı. Görüntülerde Duo’nun Tesla Cybertruck tarafından çarpılarak gökyüzüne fırladığı görülüyor ve videonun sonunda sürücünün kimliği hakkında bilgi veren kişilere ödül teklif ediliyor.

Bu gönderiyi Instagram'da gör

Duolingo (@duolingo)'in paylaştığı bir gönderi

Bu gelişme, olayın yalnızca bir pazarlama stratejisi mi olduğu yoksa Elon Musk’ın yeni bir satın alma hamlesinin bir parçası mı olduğu yönündeki spekülasyonları alevlendirdi. Daha önce Twitter’ı satın alarak X’e dönüştüren ve büyük değişikliklere imza atan Musk’ın, şimdi de Duolingo’yu satın almış olabileceği iddiaları sosyal medyada hızla yayıldı.

Siyasi bir mesaj mı?

Duo’nun ölümünün yalnızca bir pazarlama kampanyası olmadığı, siyasi bir mesaj taşıdığı yönünde de iddialar ortaya atıldı. Kazaya karışan aracın Tesla Cybertruck olması ve Tesla’nın, ABD Başkanı Donald Trump’ın en yakın danışmanlarından biri olan Elon Musk tarafından yönetilmesi, bu olayın Musk’ın politik duruşuyla bağlantılı olabileceği teorisini doğurdu.

Bu teoriye göre, Duolingo, Tesla’yı ve Musk’ı bilinçli olarak bu olayın içine dahil etti ve bu kampanyayla hem sosyal medyada gündem olmayı hem de markasını küresel çapta daha görünür hale getirmeyi hedefledi.

Yeniden 'dirilebilir'

Bunun yanı sıra, bazı sosyal medya kullanıcıları Duolingo’nun ilerleyen günlerde yeni bir açıklama yaparak Duo’yu yeniden 'diriltebileceğini' düşünüyor. Şirketin, hikayeyi nasıl sürdüreceği ve Musk ile ilgili iddialara nasıl yanıt vereceği merakla bekleniyor.

Cybertruck detayı: Musk, Duolingo’nun pazarlama stratejisine mi dahil oldu?

Duolingo’nun paylaşımında Cybertruck’ın doğrudan tanıtıma dahil edilmesi, kullanıcıların “Elon Musk, Duolingo’yu satın mı aldı?” sorusunu sormasına neden oldu. Videoda, Tesla’nın ikonik Cybertruck modelinin Duo’ya çarpıp onu gökyüzüne fırlattığı sahne açıkça görülüyor.

Sosyal medyada bu detay, Musk’ın X’te yaptığı gibi Duolingo’yu da satın alarak büyük değişiklikler yapabileceği yönündeki iddiaları güçlendirdi. Kullanıcılar arasında, Musk’ın platformdaki tüm dilleri kaldırıp yalnızca İngilizceyi bırakacağı yönünde esprili tahminler bile yapıldı.

Şu ana kadar Duolingo tarafından Elon Musk ile ilgili herhangi bir resmi açıklama yapılmadı. Ancak Tesla’nın doğrudan tanıtıma dahil edilmesi, bu teorileri güçlendiren en büyük etkenlerden biri olarak değerlendiriliyor.

Pazarlama uzmanları: Hikaye içinde hikaye tekniği mi?

Pazarlama stratejileri üzerine çalışan uzmanlar, Duo’nun ölümü ve etrafında şekillenen hikayenin, markanın geniş çapta ilgi çekmek için geliştirdiği bir strateji olabileceğini değerlendiriyor.

College of William & Mary Mason School of Business’tan misafir klinik profesörü Matt Williams, NPR’a verdiği demeçte şu ifadeleri kullandı:

"Duolingo, son derece karmaşık bir medya ortamında dikkat çekmeyi başaran, insanların ya sevdiği ya da nefret ettiği bir marka kişiliği yaratmak konusunda harika bir iş çıkardı. Bu kutuplaşma, insanların konuşmasını sağlayan en önemli faktörlerden biri."

Williams ayrıca, Duolingo’nun hikayeleştirme yöntemini 'doğaçlama bir caz performansına' benzeterek, markanın sosyal medyada gelen tepkilere göre hikayeyi şekillendirdiğini ve viral etkisini artırdığını belirtti.

Xbox, Hilton ve Netflix'ten taziye paylaşımı

Duolingo, maskotunun ölümüyle ilgili yaptığı paylaşımlara kısa süre sonra uygulamada yer alan karakterler Zari ve Lily’nin Duo’nun cenazesini taşıdığı görüntüleri de ekledi. Bu paylaşım, sosyal medyada hızla yayıldı ve kullanıcıların yoğun ilgisiyle karşılandı.

Gelişmeye diğer büyük markalar da kayıtsız kalmadı. Reklam ve pazarlama sektörü üzerine haberler yapan Ad Age’in raporuna göre Netflix, Xbox, NYX Cosmetics ve Hilton gibi markalar da X üzerinden Duo’nun ölümüne tepki gösteren paylaşımlar yaptı.

Elon Musk devralma iddialarına nasıl yaklaşacak?

Tesla Cybertruck’ın olayda doğrudan yer alması, Musk’ın Duolingo’yu satın almış olabileceği yönündeki spekülasyonları artırırken, Duolingo’dan henüz net bir açıklama gelmedi. Musk’ın Duolingo’yu gerçekten satın alıp almadığı veya bu olayın yalnızca bir viral kampanyanın parçası mı olduğu hala belirsizliğini koruyor.

Musk’ın daha önce Twitter’ı satın alarak köklü değişiklikler yapması, bu ihtimalin ciddiye alınmasına neden oluyor. Eğer Musk Duolingo’yu satın alırsa, platformun nasıl bir dönüşüm geçireceği merak konusu. Kullanıcılar arasında Musk’ın Duolingo’yu tamamen İngilizce odaklı bir platforma çevirebileceği yönünde esprili tahminler yapılırken, bu kampanyanın arkasındaki gerçeklerin önümüzdeki günlerde netleşmesi bekleniyor.

Musk, Duolingo’yu gerçekten satın almış olabilir mi?

Şu anda iki ana ihtimal üzerinde duruluyor:

• Bu olay, tamamen Duolingo’nun viral pazarlama stratejisinin bir parçası ve şirket, hikayeyi sürdürerek sosyal medyada etkileşimi artırmayı amaçlıyor.
• Elon Musk gerçekten Duolingo’yu satın aldı ve şirketin geleceğinde büyük değişiklikler olacak.