Apple, Çin'deki akıllı telefon pazarında liderliği kaybetti: Vivo ve Huawei zirvede

Apple, 2024 yılında Çin’in en büyük akıllı telefon satıcısı unvanını kaybederek yerini yerel rakipleri Vivo ve Huawei’ye bıraktı. Araştırma şirketi Canalys’in verilerine göre, iPhone üreticisinin Çin’deki yıllık sevkiyatları yüzde 17 oranında düşüş gösterdi.

Bu, Apple’ın Çin pazarındaki en büyük yıllık satış düşüşü olarak kayda geçti ve yılın dört çeyreğinde de küçülme yaşandı. Özellikle yılın son çeyreğinde yüzde 25’lik bir düşüş dikkat çekti.

Vivo ve Huawei zirvede

Yıl boyunca bütçe dostu akıllı telefon markası Vivo, yüzde 17’lik pazar payı ile Çin pazarında liderliği ele geçirirken, onu yüzde 16 ile premium segment rakibi Huawei ve yüzde 15 ile Apple takip etti. Bu durum, Apple’ın en büyük küresel pazarlarından biri olan Çin’de yerel üreticilerin yarattığı artan satış baskısını ortaya koyuyor.

Yapay zeka eksikliği rekabet gücünü etkiliyor

Apple’ın düşüşü, Çin’de satışa sunulan en yeni iPhone modellerinde yapay zekâ özelliklerinin bulunmamasının, ChatGPT gibi araçların erişilebilir olmamasının rekabet gücüne zarar verdiğini gösteriyor.

“Bu, Apple’ın Çin’deki en kötü yıllık performansı,” diyen Canalys analisti Toby Zhu, şu değerlendirmede bulundu:
“Apple’ın premium segmentteki pozisyonu birçok zorlukla karşı karşıya: Huawei’nin sürekli amiral gemisi telefon lansmanları, yüksek fiyat segmentindeki yerli katlanabilir telefonların çoğalması ve Xiaomi ile Vivo gibi Android markalarının teknolojik yeniliklerle tüketici sadakati oluşturması.”

Huawei güçlü bir geri dönüş yaptı

Apple, 2019’da ABD yaptırımları nedeniyle Huawei’nin Amerikan teknolojisine erişiminin kısıtlanmasının ardından dört yıl boyunca Çin pazarında istikrarlı bir büyüme kaydetmişti. Ancak Huawei, Ağustos 2023’te yerli çiplerle üretilen yeni telefonlarını piyasaya sürerek premium segmentte güçlü bir geri dönüş yaptı. Çinli şirket, yılın son çeyreğinde sevkiyatlarını yüzde 24 artırmayı başardı.

Apple ise bu süreçte satışlarını canlandırmak için nadir görülen indirimlere başvurdu. Şirket, 4-7 Ocak tarihleri arasında Çin’de iPhone 16 modellerine resmi kanallarında 500 yuan’a (68,50 dolar) varan indirimler sunduğu dört günlük bir kampanya düzenledi.

Bunun yanı sıra Çin’in büyük e-ticaret platformları da benzer promosyonlarla Apple’ı takip etti. Alibaba’nın Tmall platformu, iPhone 16 serisi cihazlar için bin yuana (137 dolar) varan indirimler açıkladı.

Xiaomi büyümede zirvede

Canalys verilerine göre, Çin’de ilk beş üretici arasında en güçlü büyümeyi bütçe odaklı Xiaomi gösterdi. Şirket, yılın son çeyreğinde sevkiyatlarını yüzde 29 artırdı. Oppo ve Vivo ise sırasıyla yüzde 18 ve yüzde 14’lük büyüme kaydetti.

2024 yılında Çin’deki akıllı telefon sevkiyatları yıllık yüzde 4 artarak 285 milyon adede ulaştı.