Nike CEO'su eleştiri oklarının hedefi oldu

Nike, koronavirüs dönemi hariç, son 14 yılın en yavaş yıllık satış artışı ile gündemde. Şirket, mevcut çeyrekteki satışların yüzde 10 oranında düşmesini beklediğini açıkladı. Ayrıca, 2025 yılında satışların orta tek haneli seviyelerde kalmasını öngördüğünü duyurdu. Daha önceki beklentilerde 2025 yılı için büyüme öngörüsü vardı.

Tüm bunların artından Nike'ın hisseleri cuma gününü yüzde 20'lik düşüşle kapattı ki bu, Aralık 1980'den beri en kötü işlem günü olarak kayıtlara geçti. Nike, Aralık 1980'de halka arz edilmişti.

Düşüş, Nike'ın piyasa değerinden yaklaşık 28 milyon doların silinmesine neden oldu ve şirketin hisse değeri 114 doların biraz altına geriledi.

CNBC'ye göre Wall Street dünyanın en büyük spor giyim şirketinin kasvetli görünümünü sindirirken, en az altı yatırım bankası Nike’ın hissesini düşürdü. Hatta Morgan Stanley ve Stifel analistleri şirketin yönetimini sorgulamaya başladı.

Ocak 2020'den beri Nike'ın CEO koltuğunda oturan John Donahoe ise bu sonucun ardından eleştirilerin hedefi haline geldi.

Stifel analisti Jim Duffy yaptığı yorumda, yönetim güvenilirliğinin önemli derecede sarsıldığını ve C-level rejim değişikliği potansiyelinin belirsizliği daha da artırdığını söyledi.

Donahoe Nike'ın üst düzey yöneticisi olarak göreve geldiğinden beri, hisse senedi Cuma günkü kapanış itibariyle yüzde 25'ten fazla değer kaybetti.

Nike finans şefi Matt Friend yaptığı açıklamada beklentilerin düşürülmesini bir dizi faktöre bağladı. Çin'deki yumuşama ve zorlu döviz kuru rüzgarları gibi bazı faktörler Nike'ın kontrolü dışındayken, diğerleri Donahoe'nun liderliği altında doğrudan oluşan sorunlar.

Değişen stratejiler

Son birkaç yılını doğrudan satış stratejisi lehine kesinti yaparak geçiren şirket, önemli perakende ortaklarıyla da ilişkilerini onarmaya çalışıyor ve yeni stratejileri ölçeklendiriyor. Aynı zamanda Nike, web sitesi üzerinden alışveriş yapan sadık müşterilerinin yaptığı Air Force 1, Air Jordan 1 ve Dunks satın alımlarından da para almıyor.

Eleştirmenlerin görüşü ise bu spor ayakkabı serilerinin Nike'ın ürünlerine çok uzun süre hakim olduğu ve onu, yeni stiller ve yenilikçi tasarımlar arayan müşterilerden uzaklaştırdığı yönünde.

Neuberger Berman’ın kıdemli araştırma analisti Kevin McCarthy, CNBC’den Scott Wapner’a verdiği demeçte, şirketin yönetimde bir değişikliğe ihtiyacı olduğunu söyledi. Ayrıca, Donahoe’nin iş sözleşmesinin yakında sona erebileceğini de sözlerine ekledi.

Kurucu Donahoe'ye güveniyor

Öte yandan Nike’ın kurucusu ve fahri başkanı Phil Knight'ın Donahoe’den memnun olduğu biliniyor. 86 yaşındaki oyuncu yaptığı açıklamada Donahoe ile ilgili şunları söyledi:

"Nike’ın geleceğe yönelik planlarını gördüm ve onlara tüm kalbimle inanıyorum. Nike’ın geleceği konusunda iyimserim ve John Donahoe’ya sarsılmaz güvenim ve tam desteğim var.”