Z kuşağı harcamalarını artırdı: 2000’lerin ikonik markaları yeniden gözde

ABD merkezli yatırım bankası Piper Sandler’ın yaş ortalaması 16 olan 6 bin 400’den fazla gençle gerçekleştirdiği anket, Z kuşağının harcama alışkanlıklarında dikkat çeken eğilimleri ortaya koydu. Gençlerin kendi bildirdikleri yıllık harcamaları, 2024 ilkbaharında 2.388 dolara yükselerek bir önceki yıla göre yüzde 6, sonbahara göre yüzde 1 arttı. Özellikle güzellik ürünlerine yapılan harcamalar yüzde 10 artışla 374 dolara çıkarak rekor seviyeye ulaştı.

Bu neden önemli?

Genç tüketiciler, yalnızca bireysel alışveriş tercihlerini değil, aynı zamanda hane halkı harcamalarını da yönlendirme gücüne sahip. Aynı zamanda trendlerin şekillenmesinde ve yeni markaların yükselmesinde de belirleyici rol oynuyorlar.

Rapora göre gençler, 2025 ilkbaharında yıllık harcamalarını ortalama 2.388 dolar olarak bildirdi. Bu rakam, 2024 ilkbaharına göre yüzde 6, 2024 sonbaharına göre ise yüzde 1 artış gösterdi.

Güzellik harcamaları, bir önceki yıla göre yüzde 10’luk bir artışla 374 dolara ulaşarak zirve yaptı. Bu alan, gençlerin en çok harcama yaptığı kategoriler arasında öne çıktı.

Nostalji etkisi: 2000’lerin markaları yeniden yükselişte

Anketin satır aralarında dikkat çeken bir başka veri ise gençlerin nostaljik markalara yönelimi oldu. 2000’li yılların başında popüler olan markalardan Coach ve Kate Spade (çanta), American Eagle (giyim) ve UGG (ayakkabı) gibi markalar yeniden gençlerin gözdesi haline geldi.

Hala en iyi ayakkabı markası olan Nike, 2020'den beri ilk kez yüzde 40'ın altına düştü

Yatırım bankası, gerçekleştirdiği ankette, son yılların en çok tercih edilen bazı giyim ve gıda perakendecilerinin artık eskisi kadar öne çıkmadığını belirledi.

Nike, en iyi ayakkabı markası olmaya devam etti. Ancak genç kızların Nike'a olan ilgisi, 2020’den bu yana ilk kez yüzde 40’ın altına düştü.

Kadın giyimde değişen dengeler

Kadın giyimde ise dengeler değişti. Lululemon, uzun süre liderliğini koruduktan sonra 2024 sonbaharında olduğu gibi 2025 ilkbaharında da 3. sıradaki yerini korudu. İlk iki sırayı ise Hollister ve Brandy Melville aldı.

Güzellik tercihlerinde klasik markalar önde

Gençlerin en çok alışveriş yaptığı güzellik mağazaları arasında Sephora, Ulta ve Bath & Body Works ilk üç sırada yer aldı. Özellikle Bath & Body Works, 2018’den bu yana ilk kez en popüler ilk 10 güzellik destinasyonu arasında kendine yer buldu.

Gençlerin yüzde 88'i iPhone kullanıyor

Ankete katılan gençlerin yüzde 88’i iPhone kullanıyor. Moda ve güzellik trendlerini ise büyük ölçüde sosyal medya mağazaları ve influencer pazarlaması üzerinden takip ediyorlar.

En çok alışveriş yapılan çevrim içi platformlar arasında Amazon, Nike ve Shein öne çıkarken, hizmet uygulamalarında Uber (yüzde 76) araç paylaşımında, DoorDash (yüzde 73) ise yemek teslimatında en çok tercih edilen uygulamalar oldu.

Sosyal medya kullanımı yüksek

Sosyal medya kullanımında ise gençlerin:

• Yüzde 87’si Instagram’ı aylık olarak kullanıyor,
• Yüzde 79’u TikTok’ta,
• Yüzde 72’si Snapchat’te aktif.

Öte yandan, oyun ve sanal evren platformu Roblox’un aktif kullanım oranı 2024 sonbaharında yüzde 46 iken, 2025 ilkbaharında yüzde 42’ye gerilemiş durumda.