Temu'ya rakip geliyor: Amazon online ‘bir milyoncu’sunu Avrupa’ya taşıyor

Amazon, ultra düşük fiyatlarla satış yapan Temu ve Shein gibi Çinli e-ticaret devleriyle rekabet eden indirim mağazası Haul'u küresel pazara açmaya hazırlanıyor. Şirketin bu yıl içinde Haul'u Avrupa'da piyasaya sürmeyi planladığı bildirildi.

Amazon, Haul'u Avrupa'ya taşıyor

Geçen yıl ABD'de başlatılan Haul projesi, genellikle 20 doların altındaki giyim, makyaj ve aksesuar gibi ürünleri tüketicilere sunuyor. Konuya yakın kaynaklara göre Amazon, Haul'u 2025'in sonlarına doğru Avrupa'da faaliyete geçirmeyi hedefliyor.

CNBC’nin haberine göre, Amazon'un genişleme planlarını doğrular nitelikte olan iş ilanlarında, dünya çapındaki lansmana destek vermek için Haul ekibine yazılım geliştirme mühendisi aranıyordu. Ayrıca, Meksika'daki lansmana yardımcı olacak kıdemli bir ürün yöneticisi için de iş ilanı açılmıştı. Ancak bu ilanlar kısa süre sonra kaldırıldı.

Amazon sözcüsü, The Information tarafından gündeme getirilen Haul planları hakkında yorum yapmaktan kaçınarak, "Daha fazla seçenek, daha düşük fiyatlar ve daha fazla kolaylık sağlamak için satış ortaklarımızla işbirliği yapmanın yeni yollarını sürekli araştırıyoruz" açıklamasında bulundu.

Amazon, Temu ve Shein'e rakip olmak istiyor

Amazon'un Haul hamlesi, son yıllarda ABD’de büyük popülerlik kazanan Temu, Shein ve TikTok Shop gibi platformların yükselişine bir yanıt olarak değerlendiriliyor. Çin merkezli bu e-ticaret devleri, ultra düşük fiyatlı giyim, makyaj ve ev eşyalarıyla geniş bir müşteri kitlesi kazanmış durumda.

Haul'un ürün gamı da benzer bir yapıya sahip. Örneğin, platformda 1 dolarlık kirpik kıvırıcılar, 2.99 dolarlık kübik zirkon yüzükler ve düşük fiyatlı diğer aksesuarlar satılıyor. Şu an için beta aşamasında olan platform, Amazon'un online mağazasında daha kalıcı bir yer edinmeyi hedefliyor.

Influencerlar ile reklam işbirliği

Amazon, Haul’dan gelir elde etmek için reklam stratejilerini devreye sokmaya başladı. Şirket, Haul'daki arama sonuçlarına sponsorlu ürünler ekleyerek satıcıların belirli ürünleri ön plana çıkarmasına olanak tanıyor. Amazon’un 2024’te 56.2 milyar dolar olan reklam gelirinin önemli bir kısmının bu modelden geldiği tahmin ediliyor.

Ayrıca, Haul ana sayfasına popüler yaşam tarzı influencer’larının seçtiği ürünlerin yer aldığı vitrinler ekledi. TikTok’ta 150 binden fazla takipçisi olan Michaela Delvillar’ın moda seçimleri Haul’da yer buldu.

Avrupa pazarında sürdürülebilirlik sorunuyla karşılaşır mı?

Amazon’un Avrupa’daki genişleme planı bazı zorlukları da beraberinde getirebilir. Kaynaklara göre Haul gönderilerinde plastik ambalaj kullanılabilir ve bu durum Avrupa'nın sürdürülebilirlik hedefleriyle çelişebilir.

Amazon, 2023 yılında Avrupa’daki teslimatlarında sadece geri dönüştürülebilir kağıt torbalar, karton zarflar ve kutular kullanmaya başlamıştı.

ABD’de yeni ticaret düzenlemeleri Haul’u etkileyebilir

Amazon, Çin merkezli satıcılardan gelen ürünlere dayanan Haul'u büyütmeye devam ederken, ABD’de gümrük düzenlemeleri de gündemi meşgul eden önemli konulardan biri. ABD Başkanı Donald Trump, 800 doların altındaki ithalat ürünlerine gümrüksüz giriş sağlayan ‘de minimis’ kuralını önce askıya aldı, ardından tekrar yürürlüğe koydu. Ancak bu boşluğun ilerleyen dönemde tamamen kapatılması bekleniyor.

ABD’ye her gün milyonlarca de minimis paketi giriş yaparken, bunların büyük bir kısmı Çin’den geliyor. Amazon'un Haul'u genişletme hamlesinin, bu yeni düzenlemeler ışığında nasıl şekilleneceği merak konusu.