Starbucks'tan çalışanlarına: Politikaya uyun ya da işten çıkarılmayı göze alın
- Starbucks, çalışanlarının haftada üç gün ofiste bulunmasını zorunlu hale getirirken, bu kurala uymayanlar için ocak ayında "sorumluluk süreci" başlatacak.
- Starbucks CEO'su Brian Niccol, şirketin düşen satışlarını artırmak amacıyla fiyatlandırma, pazarlama ve mağaza olanaklarında köklü değişiklikler yapılacağını açıkladı.
Pandemiyle birlikte başlayan evden çalışma düzeni değişiyor. Amazon, Eylül 2024'te yaptığı bir duyuruyla, çalışanlarını 2 Ocak 2025'ten itibaren ofislere geri çağırdı. Starbucks da çalışanlarını ofise geri getirme politikasını uygulamada kararlı adımlar atıyor.
Şirket, ofise dönüş gerekliliklerine uymayan kurumsal çalışanlar için işten çıkarılma uyarısında bulundu.
Wall Street Journal'ın şirketin iç yazışmalarına dayandırdığı habere göre Starbucks, ocak ayından itibaren haftada üç gün ofise gelme zorunluluğuna uymayan çalışanlar için bir “sorumluluk süreci” başlatacak.
Starbucks, hibrit çalışanların ofiste bulunma gerekliliğini değiştirmediğini, ancak bu kurallara uyulması konusunda çalışanları yeniden bilgilendirdiğini belirtti. CEO Brian Niccol da hibrit bir çalışma düzenine sahip ve California'daki evinden Seattle’daki ofise şirket jetini kullanarak gidiyor. Niccol’un bu düzeni bazı çalışanlar arasında şüpheyle karşılansa da Starbucks, Niccol’un ofis gereksinimlerini karşılayacağını veya aşacağını vurguluyor.
Pandemi sonrası uzaktan çalışma normları yeniden gözden geçirilirken, Starbucks da kültürel yapısını ofis ortamında canlandırmayı hedefliyor.
Flex Index’e göre, ABD’de üçüncü çeyrekte ofis mevcudiyeti zorunluluğu getiren şirketlerin oranı arttı.
Dell, UPS, JPMorgan Chase ve Boeing gibi devler de bazı çalışanlarını tam zamanlı olarak ofise döndürdü.
Starbucks'taki bu sıkılaştırma, Niccol’un kahve zincirinde kapsamlı bir dönüşüm planı üzerinde çalıştığı bir döneme denk geliyor. Şirketin ABD’de aynı mağazalardaki satışları geçtiğimiz çeyrekte yıllık bazda yüzde 6 düşüş gösterirken, işlem sayısı yüzde 10 azaldı. Bu performansla, Starbucks dördüncü çeyrekte hem gelir hem de kar hedeflerini kaçırdı ve 2025 mali yılı için finansal tahminlerini askıya aldı.
Niccol, “Büyümeye geri dönebilmek için stratejimizi köklü bir şekilde değiştirmemiz gerekiyor” diyerek fiyatlandırma, pazarlama ve mağaza ortamının müşteri beklentilerini karşılamaya yönelik düzenlemeler yapılacağını belirtti.
