Spotify, abonelik fiyatlarını artırmaya hazırlanıyor

Müzik akış pazarının küresel lideri Spotify, kârlılığa öncelik verdiği bir dönemde, bu yaz dünya genelinde birçok ülkede abonelik fiyatlarını yukarı yönlü güncelleyecek. Konuya yakın kaynakların FT'ye verdiği bilgilere göre, fiyat artışları şirketin en büyük pazarı olan ABD’yi kapsamayacak. Ancak Avrupa ve Latin Amerika’da bireysel aboneliklerin fiyatlarının Haziran ayı başından itibaren yaklaşık 1 avroya eşdeğer bir oranla artması planlanıyor.

Spotify’ın Temmuz 2024’te ABD’de gerçekleştirdiği zam sonrası, ülkede abonelik fiyatı 11,99 dolara ulaşmış durumda. Şirket, yeni fiyatlama planlarıyla ilgili olarak yorum yapmayı reddetti. Buna karşın, kaynaklar Hollanda ve Lüksemburg gibi bazı ülkelerde fiyat artışlarının sessiz sedasız başladığını, bu baskının yaz aylarında daha da yoğunlaşacağını belirtiyor.

Spotify’ın fiyat stratejisinin arkasında, müzik endüstrisinin uzun süredir dile getirdiği bir talep bulunuyor. Apple Music ve diğer yayın platformlarıyla birlikte Spotify’a yönelik bu baskılar, müzik aboneliklerinin fiyatlarının hem enflasyon karşısında geri kaldığını hem de Netflix gibi video servislerine kıyasla düşük kaldığını savunuyor. ABD’de bir Spotify aboneliği, şirketin 14 yıl önce pazara giriş yaptığı dönemde 9,99 dolardı. Son artışlara rağmen yalnızca 2 dolarlık bir fark oluştu.

Müzik endüstrisinin küresel gelir artışının yavaşlamaya başladığı bu dönemde fiyat artışları, daha geniş bir stratejinin parçası olarak değerlendiriliyor. IFPI verilerine göre sektördeki gelir büyümesi geçen yıl yarı yarıya azaldı. Bu daralma, müzik şirketlerini "Yayın 2.0" olarak adlandırılan ve daha pahalı premium versiyonları da içeren yeni bir iş modeline yöneltti.

Yayın 2.0 kapsamında, sevilen sanatçıların en tutkulu hayranlarını hedefleyen yeni gelir kanalları geliştiriliyor. Konuya yakın kişilere göre Spotify ve diğer platformlar, müziğe erken erişim karşılığında ek ücret alma fikrini değerlendiriyor. Bunun yanında, “süper premium” bilet sahibi kullanıcılara konser biletleri için erken erişim sağlanması da planlar arasında yer alıyor.

Financial Times’ın haberine göre Spotify, mevcut bireysel abonelik ücretine ek olarak 6 dolar daha talep edilecek bir “süper premium” abonelik katmanı üzerinde çalışıyor. Bu yeni katmanın ABD’de devreye alınması bekleniyor. Ancak bu planların halen gelişim aşamasında olduğu ve değişiklik gösterebileceği ifade ediliyor.

Apple, Amazon ve YouTube’un da müzik akış hizmetlerinin premium versiyonlarını hazırladığı; yeni dönemle birlikte platformlar arasında hizmet farklarının belirginleşeceği belirtiliyor. Universal Music Group CEO’su Lucian Grainge, geçtiğimiz Eylül ayında düzenlenen bir sermaye piyasaları gününde “streaming 2.0” terimini kullanarak bu dönüşüme dikkat çekmişti. Grainge, Londra’daki Abbey Road stüdyolarında yatırımcılara yaptığı sunumda, bu yeni evrede değerin ciddi biçimde artacağını savundu.

Analistler ise bu fiyat artışlarına tüketici tepkisinin ne yönde olacağına dair sorular yöneltiyor. Midia’dan Mark Mulligan, kullanıcıların “yeni bir şey” isteyip istemediğinin belirsiz olduğunu, ancak süper premium aboneliğin bir "çubuk" unsuru içermesi gerektiğini belirtti. Mulligan’a göre bu unsur, “müziği ilk dinleyen olmak istiyorsan, süper premium’a ihtiyacın var” fikrinde somutlaşıyor.

Spotify’ın hisseleri, geçtiğimiz yıl hem kârlılık hem de abone sayısında sağlanan artışın etkisiyle iki katından fazla yükseldi. Şirketin yeni çeyrek finansal sonuçlarını Salı günü açıklaması bekleniyor. Bu sonuçların, fiyat artışı stratejisinin yatırımcılar nezdindeki etkisini de netleştirmesi öngörülüyor.