Küresel reklam sektörü 1 trilyon dolar gelir eşiğini aşacak
- Dijital reklamcılık, 2024 yılında küresel reklam gelirlerinin yüzde 73’ünü oluşturacak. Dijital platformlar yüzde 12,4 büyürken, televizyon, radyo ve basılı medya gibi geleneksel kanallar gelir kaybı yaşıyor.
- ABD, 2025 yılında 379 milyar dolarlık gelirle dünyanın en büyük reklam pazarı olacak. Çin’in reklam pazarı ise 2024’te yüzde 13,5 büyüyerek 204,5 milyar dolara ulaşacak.
- Yapay zeka ve otomasyon, reklamcılıkta inovasyonu artırarak büyümeyi destekliyor. Dijitalleşme, teknoloji devleri Google, Meta ve Amazon gibi şirketlerin küresel reklam pazarındaki hakimiyetini güçlendiriyor.
Küresel reklamcılık sektörü, bu yıl ilk kez 1 trilyon doların üzerinde gelir elde edecek.
Teknoloji sektörünün hakimiyetindeki bu pazarda Google, Meta, ByteDance, Amazon ve Alibaba, toplam gelirin yarısından fazlasını kazanacak. Bu durum, dijital reklamcılığın yükselişini ve geleneksel reklam kanallarının gerilemesini daha belirgin hale getiriyor.
Reklam gelirlerinde güçlü büyüme beklentisi
WPP’ye ait medya ajansı GroupM, küresel reklam gelirlerinin 2024’te yüzde 9,5 oranında artacağını tahmin ediyor. Bu oran, yıl ortasındaki beklentilerden daha yüksek bir büyümeye işaret ediyor. GroupM, 2025 yılında da yüzde 7,7 oranında bir büyüme öngörüyor. Ancak bu büyümenin büyük ölçüde ABD teknoloji sektöründeki dijital reklam satıcılarına yarayacağı, reklam ajansları gibi pazarlama hizmeti sağlayıcılarının daha az fayda göreceği belirtiliyor.
Dijital reklamcılığın hakimiyeti
Rapora göre dijital reklamcılık, 2024 yılı sonunda küresel reklam gelirlerinin yüzde 73’ünü oluşturacak. Bu oran, akış hizmetleri ve dijital gazeteler ile dergilerden elde edilen gelirler dahil edildiğinde yüzde 82’ye çıkıyor. Dijital reklamcılık 2024’te yüzde 12,4, 2025’te ise yüzde 10 oranında büyüme gösterecek.
Geleneksel reklam kanalları ise bu değişimden olumsuz etkileniyor. Televizyon, basılı medya ve radyo gibi alanlarda gelir kayıpları yaşanıyor. Basılı reklam gelirleri 2024’te yüzde 4,5, 2025’te ise yüzde 3 oranında düşecek. Sesli medya gelirleri sabit kalacak, televizyon (hem lineer hem de dijital akış) ise 2024-2029 arasında yalnızca yüzde 2,4 oranında bileşik büyüme gösterecek.
ABD ve Çin reklam pazarları dikkat çekiyor
ABD, 2025 yılında 379 milyar dolarlık gelirle dünyanın en büyük reklam pazarı olmaya devam edecek. Ancak artan borçlanma maliyetleri ve perakende sektöründen gelen daha temkinli büyüme öngörüleri, bu pazarı sınırlayabilir. Raporda, Donald Trump’ın seçilmesi halinde tarifelerin artırılması ve güçlü doların pazar üzerinde ek zorluklar yaratabileceği uyarısı yapıldı.
Çin’de ise reklam gelirlerinin 2024’te yüzde 13,5 artarak 204,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Çin hükümetinin tüketici güvenini artırmaya yönelik girişimleri başarılı olursa, bu pazarda daha sağlam bir büyüme görülmesi olası. İngiltere ise Avrupa’nın en büyük reklam pazarı olarak 2024’te 53,2 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşacak ve bu yıl yüzde 8,3 oranında büyüme kaydedecek.
Geleceğin reklamcılığı: Yapay zeka ve otomasyon
GroupM, yapay zeka ve otomasyonun reklamcılık sektöründe inovasyonu artırarak büyümeye katkı sağlayacağını belirtti. Raporda, pandemi ve finansal kriz sonrası dönemde sıfıra yakın faiz oranlarının desteklediği büyüme ortamının sona erdiği, ancak teknolojinin sağladığı yeniliklerin bu boşluğu doldurabileceği ifade edildi.
