Hermes durgun lüks sektörüne meydan okudu

Fransız lüks moda markası Hermes, sektördeki küresel durgunluğa rağmen üçüncü çeyrekte güçlü satış rakamlarına ulaştı.

İpek eşarpları ve Birkin çantalarıyla tanınan Paris merkezli Hermes, eylül ayına kadar olan üç aylık dönemde satışlarının sabit kur bazında yüzde 11,3 artarak 3,7 milyar euroya ulaştığını açıkladı. Bu rakam, LSEG tarafından ankete katılan analistlerin tahmin ettiği 3,69 milyar euroluk beklentisine paralel.

Rakipleri değer kaybederken Hermes kazandı

Lüks sektör, özellikle Çin'deki zayıflayan tüketici talebi nedeniyle baskı altında kalmaya devam ederken, Hermes hisseleri bu yıl yüzde 9 artış gösterdi. Buna karşın, rakipleri LVMH ve Gucci’nin sahibi Kering'in hisseleri sırasıyla yüzde 15 ve yüzde 41 değer kaybetti.

Hermes'in Fransa dışındaki Avrupa satışları yüzde 20 arttı. Fransa’da ise bu oran yüzde 13 olarak kaydedildi. Bu büyümenin büyük kısmı, tekstil, deri ürünleri ve parfüm satışlarının güçlü performansından kaynaklandı.

Hermes’in Finans Başkan Yardımcısı Eric du Halgouët, Avrupa’daki bu büyümenin çoğunlukla ABD ve Ortadoğulu turistler tarafından desteklendiğini, Çinli alıcılarda ise hafif bir düşüş yaşandığını belirtti.

Hermes'in mücevher ve saat satışı beklentilerin altında kaldı

Bununla birlikte, markanın gelirinin yaklaşık yüzde 40'ını oluşturan mücevher ve saat satışları beklentilerin altında kaldı. Özellikle saat satışları, yüzde 9 düşüş beklentisine karşılık yüzde 18 geriledi. Du Halgouët, önceki yıllarda kaydedilen güçlü büyümenin ardından bunun bir normalleşme süreci olduğunu ifade etti.

Analistler, sektördeki durgunluğa rağmen Hermes’in ve önümüzdeki hafta kazançlarını açıklayacak olan İtalyan Prada Grubu’nun diğer rakiplerinden sıyrılacağını öngörüyor.

Hermes, jeopolitik zorluklara ve para politikalarındaki belirsizliklere rağmen orta vadeli gelir artış hedeflerine bağlı kalacağını açıkladı. Şirket, üretim kapasitesini artırmanın yanı sıra pazarlama ve bilişim teknolojilerine yatırım yapmaya devam ederken, çalışan sayısını genişletti ve personele maaş artışları ile ücretsiz hisse planı sundu.

Citi tarafından yayımlanan bir notta, "Şirketin değerleme priminin, iyi gelir büyümesi, kar marjları, nakit akışı ve getiri profili ile daha savunmacı bir iş modeli sunduğu için haklı olduğu” belirtilirken, Hermes’in mevcut yüzde 40’lık faiz ve vergi öncesi kar marjının gelecekte de sürdürülebilir olduğu vurgulandı.