Google’a bir antitröst darbesi daha: Reklam alanında hukuka aykırı kontrol

Google, çevrimiçi reklam teknolojileri alanında rekabete aykırı uygulamaları nedeniyle bir kez daha yargının hedefinde. ABD'nin Virginia eyaletinde görülen davada, Federal Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın reklam teknolojisi pazarında iki kritik alanı hukuka aykırı biçimde kontrol ettiğine hükmetti.

Karara göre, şirketin hem reklam verenlerle yayıncıları buluşturan reklam borsası, hem de yayıncı reklam sunucuları pazarındaki dominant konumu, rekabeti engelleyecek şekilde kullanıldı. Mahkeme, bu durumun hem internet yayıncılarına hem de son kullanıcılara “önemli zarar” verdiğini belirtti.

DoubleClick ve Admeld satın alımları incelendi

Mahkeme ayrıca Google’ın geçmişte gerçekleştirdiği bazı stratejik satın almaları da masaya yatırdı. Özellikle DoubleClick ve Admeld gibi platformların satın alınmasının sektördeki rekabeti nasıl etkilediği tartışıldı. Ancak Yargıç Brinkema, bu satın almaların doğrudan rekabete aykırı olduğunu kanıtlayacak yeterli delilin sunulamadığına dikkat çekerek davanın bu kısmını reddetti.

İkinci büyük antitröst yenilgisi

Bu karar, Google’ın bir yıl içinde aldığı ikinci büyük antitröst darbesi oldu. Şirket, geçtiğimiz yıl da internet arama motoru pazarındaki hakimiyeti nedeniyle bir başka davada tekelci davranışlarda bulunduğu gerekçesiyle suçlu bulunmuştu. O karar, Microsoft’un 2000’li yılların başındaki antitröst davasından bu yana teknoloji dünyasında verilen en sert yargı kararlarından biri olarak kayda geçmişti.

Google, 14 yıllık reklam davasını 100 milyon dolarla kapatıyorTeknoloji

Yapay zeka rekabetiyle eş zamanlı baskı

Google için söz konusu yargı kararları, tam da üretken yapay zeka teknolojilerinin yükselişiyle yeni bir rekabet dönemine girdiği kritik bir evrede geldi. Şirket, ChatGPT gibi yeni nesil yapay zeka araçlarının bilgi arama alışkanlıklarını dönüştürmesiyle birlikte, hem yasal hem de teknolojik cephede aynı anda baskı altında.