Google için kritik gün: ABD Adalet Bakanlığı savunmada
- ABD Adalet Bakanlığı, Google'ın çevrimiçi reklam teknolojisi pazarında tekel oluşturduğu iddiasıyla açılan davada, şirketin yasa dışı uygulamalarını kanıtlamak için son savunmasını yapacak.
- Savcılar, Google'ın yayıncı ve reklamveren pazarlarında rakiplerini dışladığını söylüyor. Şirket ise iddiaların geçmişe dayandığını savunuyor.
- Mahkeme, Google'ı suçlu bulursa, şirketin reklam platformu Google Ad Manager'ı satması gibi yaptırımlar gündeme gelebilir.
ABD Adalet Bakanlığı, Google’a karşı açtığı çevrimiçi reklam teknolojisi davasında son savunmasını 25 Kasım Pazartesi günü yaparak, teknoloji devine yönelik ikinci bir antitröst zaferi hedefliyor. Alexandria, Virginia’da gerçekleşen kapanış savunmaları, eylül ayında yapılan ve 15 gün süren duruşmaların ardından davayı sonlandıracak.
Savcılar, Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklamveren ağları pazarlarında tekel oluşturduğunu ve alıcılarla satıcıları bir araya getiren reklam borsası pazarında da hakimiyet kurmaya çalıştığını öne sürüyor. İddialara göre Google, pazar gücünü rakiplerini dışlamak ve sektörde kontrolü elinde tutmak için kötüye kullanıyor.
Google’dan suçlamalara yanıt
Google, savcıların ABD antitröst yasalarını yanlış yorumlayarak kendisini rakip hizmetlere yer açmaya zorladığını savundu. Şirket, davanın, Google’ın hizmetlerini geliştirdiği yıllar öncesine dayanan olaylara odaklandığını ve bu iddiaların artık geçersiz olduğunu belirtti.
Duruşmada ifade veren bazı yayıncılar, Google’ın beğenmedikleri özellikler sunmasına rağmen platformdan ayrılamadıklarını söyledi. Yayıncılar, Google’ın geniş reklam talep ağına başka bir yolla erişemediklerini vurguladı.
Örneğin, News Corp’un 2017 yılında bir yayını kaybedeceği korkusuyla platformdan uzaklaşamadığı ve bu nedenle o yıl en az 9 milyon dolar reklam geliri kaybı yaşayabileceği tahmin edilmişti.
Eğer ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın yasaları ihlal ettiğine karar verirse, Adalet Bakanlığı Google’dan en azından reklam platformu Google Ad Manager’ı satmasını talep edecek. Google Ad Manager, şirketin hem yayıncı reklam sunucusunu hem de reklam borsasını içeriyor.
Avrupa’da benzer bir antitröst davasında Google, reklam borsasını satmayı teklif etmişti, ancak Avrupa’daki yayıncılar bu teklifi yetersiz bularak reddetmişti.
Analistler, bu reklam teknolojisi davasını, Google’ın çevrimiçi aramada yasa dışı tekel sürdürdüğü iddiasıyla açılan ve Chrome tarayıcısının satılmasını içerebilecek diğer davaya kıyasla daha küçük bir finansal risk olarak değerlendiriyor.
